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    国风猛刮的娱乐产业,国潮音乐如何破圈?

    时间:2020-06-24 02:18 点击:
    近几年,李宁、华为、完美日记、回力等国货品牌扬帆起航,在国内掀起了“新国潮”风尚。如今,“新国潮”正在润物细无声般渗透向文娱、电子、服装、汽车、化妆

      【天极网IT新闻频道】近几年,李宁、华为、完美日记、回力等国货品牌扬帆起航,在国内掀起了“新国潮”风尚。如今,“新国潮”正在润物细无声般渗透向文娱、电子、服装、汽车、化妆品、食品等各大行业。 《百度国潮骄傲大数据》显示,过去十年,文娱领域“国潮内容”呈现出36%的增长态势。 眼下,平台及创作者们看到的是一个风口,还是国潮带来的深层产业价值与社会价值,或许能在抖音音乐首张非遗音乐专辑《国韵潮声》中找到答案。在时代喷涌而出的这股浪潮前面,文娱行业里有人追赶潮流,也有人正在成为潮流先驱。

      

    国风猛刮的娱乐产业,国潮音乐如何破圈?

      国潮渗透文娱产业 平台文化基因沉淀

      文娱领域,“新国潮”正在加速渗透。近一两年,以中国传统文化为背景的《流浪地球》、国漫《哪吒之魔童降世》《一人之下》、国风及潮流综艺《潮流合伙人》《中国诗词大会》《上新了故宫》等娱乐内容,都在国潮风口凭实力产生了影响力。 短视频领域,国潮也在流行。近期在抖音掀起时尚达人编舞、翻唱狂潮的《苏幕遮》和《芒种》两首歌中,戏曲与流行元素相结合的《苏幕遮》被使用次数达120万次,音阙诗听的《芒种》拍摄使用量已超700万次,成为2019年抖音用户最受欢迎TOP3歌曲后,还破圈被各大歌手翻唱?杉币衾终诓欢纤⑿伦抛约旱拇嬖诟,让“出圈”成为其当下的关键词。

      

    国风猛刮的娱乐产业,国潮音乐如何破圈?

      近几年,大量优质音乐内容从抖音平台产生,作为一年诞生两三百首热门歌曲的基地,抖音并不“偏科”,除《纸短情长》《沙漠骆驼》这些流行音乐外,《离人愁》《红昭愿》《说书人》等国潮音乐均走红于抖音。在这个拥有众多年轻一代用户的平台,人人皆可翻唱的氛围和短视频传播效能合力,驱动国潮音乐出圈。 抖音音乐自身也在加速国潮底色构建和内容输出。2019年,抖音音乐发起了#国乐回潮活动,鼓励专业内容创作者以短视频的形式介绍中国传统民族乐器,倡导音乐爱好者以“古音奏新曲”,展现国乐在当代的生命力,这一专题如今仍在产出内容,话题下国潮音乐相关创作中,你可以看到《惊雷》古筝版的原创改编,也可以看到二胡版的《wrap me in plastic》。 文化基因的长线沉淀,成为了抖音发力国潮音乐的根基。4月3日,抖音音乐发行了首张非遗音乐专辑《国韵潮声》,专辑收录了《龙船调》、《赛马》、《江南少女》、《天河的彩桥》等十首融合非遗元素的改编歌曲。 聚焦非遗文化背后,抖音如今已成为国内最大的非遗传播平台。2019年,1372个国家级别非遗项目中,有93%来到了抖音,国家级非遗内容全年被赞33.3亿次,京剧、咏春拳、黄梅戏、舞狮、豫剧、秧歌等皆在抖音成为“网红”。2019年,抖音还曾通过“非遗合伙人”计划,发掘非遗文化及其市场价值。

      

    国风猛刮的娱乐产业,国潮音乐如何破圈?

      流行音乐X非遗颠覆创新走进年轻一代

      读懂抖音的新底色,便不难理解《国韵潮声》问世的水到渠成。 在《国韵潮声》这张专辑里,抖音音乐集结了从平台走出的达人,如通过《好嗨哟》的贵普走红的多余和毛毛姐,因《学猫叫》从抖音风靡亚洲的小潘潘,也挖掘了一批国潮、民乐、说唱等多领域的新秀或资深歌手,如彝族音乐人贾巴阿叁、华语嘻哈歌手大川Dietry、曾唱火《红昭愿》的古风歌手王梓钰等。这般歌手资源调度能力,离不开抖音的音乐沉淀,也得益于专辑主题的认同度,多余和毛毛姐、小潘潘、大川Dietry都直言“国风主题,必须打call”。 此次,《国韵潮声》尝试以“非遗+流行音乐”等元素结合的方式,探索国潮音乐的流行性、娱乐性、音乐艺术性及技术表现力。十首歌曲中全都融入了非遗元素,有的是民间文学,如《素贞》中的白蛇传说、《天河的彩桥》中的牛郎织女故事;有的是地方民歌新编,如《好花红》是贵州/布依族民歌、《龙船调》是利川土家民歌、《帝女花》是人民耳熟能详的粤剧选段。

      

    国风猛刮的娱乐产业,国潮音乐如何破圈?

      很长一段时间,传统文化几乎都与死板挂钩,但如今传统文化正在寻找更多现代气息和符号,来颠覆旧有标签。陈柯宇形容《天河的彩桥》时表示,很多人以为是古风气质,其实是“牛郎与织女”见面一起“蹦迪”的感觉。 此次《国韵潮声》在吸纳传统文化与非遗文化精华的基础上,融入了电子、摇滚、R&B、Newage、说唱等流行元素,如一首《龙船调》就包含了云贵川山歌、Acid Jazz、Deep House、Glitch Bass、侗族大歌等多元内容,不同风格碰撞下天马行空的创意表达,以强旋律感和强节奏感来吸引年轻一代,也是一次对传统文化的颠覆和新时代延伸,让国潮音乐影响力得以跨圈层扩散。 在《国韵潮声》制作过程中,一些歌手或许很有演唱天赋,但在制作上缺乏经验,抖音音乐便需要携手邀约的创作团队统筹这一环节,从主题、创意、细节表达、歌手契合度等多维度把控内容,扶持歌手。十位歌手中,多数都是与制作团队反复磨合、调整,最终才确定作品的演唱方式和情感表达。小潘潘和背后制作人便透露,抖音音乐为《江南少女》煞费苦心,在demo和副歌部分来回沟通,最终才定制了这首灵动淡雅的中速歌,来适配她声色中灵动甜美和知性等多面特质。 推广环节上,不管是歌手还是国潮音乐,依然需要抖音的助力,毕竟当下国潮音乐仍然小众,龢乐团主创就坦言乐队的很多歌都烂在了硬盘里。此次,抖音音乐根据《国韵潮声》中非遗音乐元素的使用,利用流量池优势及短视频创意内容等多元玩法对专辑进行推广,如上线#dou出你的国风范儿话题,在站内掀起了翻唱《江南少女》《帝女花》等新歌的热潮。此外,抖音还寻找了很多民族舞达人使用音乐编蒙古族舞,对《赛马》进行推广传播。

      

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